☕ Ugens Bedste Annoncer

Velkommen tilbage!

Det er nu tid tid til 3 UGC videoer som vi har brækket ned for jer.

Lad os komme i gang.

Every-Foods

Den første video vi har her er fra Every-Foods.

Reklamen er på tysk, men gør stadig jobet - rigtig godt enda.

Det vigtigste når du skal lave content er, at sørge for at det content du laver, IKKE føles som en ad.

Dit content skal flettes ind i din customer avatars feed, og få dem til at klikke videre.

Vi har aldrig haft større “underbevidste ad-blockers" som mennesker før, så dette er super vigtigt.

Den her UGC ad føles overhovedet ikke som en UGC ad, i det den går efter et interview approach, og føles mere organisk from the get go.

Vi som mennesker elsker at se andre mennesker prøve nye ting af, da vi er nysgerrige af natur.Det er derfor denne her vinkel passer så godt.

Desuden opbygger den enormt meget social proof med en organisk reaktion (selv hvis 50% siger de ikke kan lide smagen, kan du bare vælge de bedste interviews.)

Der er 2 måder at gøre det på:

1) Outsource (fordi du skal bruge content creators og betale dem godt for dette.)

2) Gøre det selv. Jeg foretrækker at gøre det selv, men er indforstået med at det er de færreste der godt vil være foran kameraet.

Efter folk er blevet interviewet bliver vi kastet hurtigt ind i en standard Features & Benefits, og ender til sidst ud i en CTA.

Se hele videon 👉 her

Okay lad os hoppe videre til næste video.

Buffy

Et gengivende tema i de her ads vi analyserer sammen er “Ugly ads” tilgangen.

Hvis du har fulgt med i det her nyhedsbrev så har du 100% hørt mig tale om det før.

Det er kort sagt en ad som er imperfekt, hvilket får den til at se organisk ud.

Betyder dette at din ad er dårlig? At den ikke er opbygget korrekt? At den ikke konverterer? TVÆRTIMOD!

Vi ser et skift fra traditionel UGC → Testimonial UGC.

Ikke misforstå mig, en flot opstillet UGC video med fantastisk lys og sætningsopbygning virker skam stadig fantastisk, men når vi kigger dybere ind i tallene, ser vi et langsomt skift fra traditional UGC → Testimonial UGC (som vi kalder det.)

Videoen her er et godt eksempel, og jeg vil give mit bud på hvorfor den har kørt så længe i Buffy’s Ad Account.

1) Den føles “Ugly” fra den måde hun fumler med kameraet på, til fanen der står og drejer i baggrunden.

2) Hun holder produktet og viser USM, og USP på selve videoen. Vi kan dermed se at puden er behaglig, i stedet for at hun kun snakker om det.

3) Hun snakker MEGET talesprog. En af de største ting 95% af firmaer gør forkert når det kommer til UGC er at give creators et for hårdt direct-response script, hevet direkte ud af et salgsbrev.

STOP for guds skyld med det, og kør det i så meget talesprog som muligt.

Brug creators der rent faktisk føler sig til rette på kamera.

Videoen her er et fantastisk eksempel på det!

Du kan se hele videoen 👉 her

Everyday Dose

Den sidste video er fra “Everyday Dose” og den er modsat den ovenstående video, en flot traditionel UGC video.

Hvorfor er den så god?

Lad os starte med hooket:

“STOP BUYING MUSHROOM COFFES THAT TASTE LIKE SHIT”

Vi starter ud med et meget aggressivt hook, og et meget desorienteret visual hook, som fanger vores opmærksomhed.

(Baseret på dette hook kan vi konstatere at denne ad er tilrettet folk som allerede har prøvet mange andre alternativer men uden held.)

De er derfor åbne overfor andre muligheder, hvilket passer perfekt til næste linje i videoen, hvor der bliver sagt “Try this instead.”

Hvis denne Avatar har set forbi de første 3 sekunder i dette tilfælde, så er han/hun dybt investeret i videoen/konceptet, og er klar til at se videoen ud.

De forklarer hurtigt de unikke mekanismer ved kaffen, men fokuserer på at smagen altid er dårlig i andre kaffer. De viser det med flotte visuelle shots af kaffen der giver folk lyst til at tage en kæmpe slurk selv.

De viser derefter en meget klam kaffe og refererer det til “Fungus dirt vomit” det er en mini “Us vs Them” inde i annoncen, og det er en god måde at diskvalificere sine konkurrenter på.

Efterfølgende bliver deres kaffe introduceret og lad mig sige at den ser vanvittig lækker ud.

Se hele annoncen 👉 her

Det var alt for denne gang og vi ses på næste mandag!

Signing out!

AdSpace Recommendations:

• Organicrocket - Need some new ad creative? Organicrocket helps DTC brands create video ads that convert and do it in bulk ready for testing. Start today & apply.

• Twitter: Want to be the first to receive the most in-depth eCom creative related content in the game? Drop a follow on Twitter, to get all the free guides here

• LinkedIn: Want to see the behind the scenes of building the best performing ad creative agency in Scandinavia? Connect with me on LinkedIn and let’s chat here